Danskernes forhold til solen er under forandring. Hvor solcreme tidligere var en sæsonvare, man greb efter på de varmeste dage, er det i dag blevet en fast del af mange danskeres rutine på solskinsdage året rundt.

Det afspejler sig tydeligt i salget i Salling Groups butikker og varehuse, hvor kategorien voksede med 20 procent sidste år. En udvikling, der er fortsat ind i de første måneder af 2026.

- Udviklingen peger på en mere bevidst forbruger, der i højere grad prioriterer at beskytte sig mod solens stråler. De går efter højere faktor og køber solcreme tidligere på sæsonen, som Sundhedsstyrelsen anbefaler. Det vidner om en sund udvikling, hvor flere tager solbeskyttelse alvorligt, siger Rasmus Nielsen Kusk, kategoridirektør i Salling Group.

Danskerne lytter til Sundhedsstyrelsens anbefalinger

Behovet for forebyggelse er stort. Hvert år får omkring 3.000 danskere konstateret modermærkekræft, mens cirka 22.000 rammes af andre former for hudkræft, viser tal fra Kræftens Bekæmpelse. Op mod 90 procent af alle tilfælde af hudkræft kan relateres til UV-stråling, og langt de fleste tilfælde kan forebygges, viser analyse fra Statens Serum Institut.

Sidste år opdaterede Sundhedsstyrelsen deres anbefaling af solcreme til at bruge solcreme med mindst faktor 30 i. Og det budskab har de danske forbrugere forstået.

- Der er sket en markant forskydning i, hvilken type solcreme der bliver lagt i kurven. Salget af faktor 50+ steg med mere end 70 procent sidste år og udgør i dag cirka hver tredje solgte solcreme i føtex, Bilka og Netto, fortæller Rasmus Nielsen Kusk.

Ny solcreme med fokus på forebyggelse

Den stigende opmærksomhed på solbeskyttelse afspejler sig også i udviklingen af sortimentet, hvor flere produkter i dag har et tydeligt fokus på høj beskyttelse og forebyggelse. Det gælder blandt andet en ny serie af solcreme fra Kræftens Bekæmpelse, som netop er blevet en del af sortimentet i føtex og Bilka.

Ifølge Rasmus Nielsen Kusk er ambitionen ikke blot at følge udviklingen, men også at understøtte den.

- Vi har et ansvar for at gøre det nemt for kunderne at træffe de valg, myndighederne anbefaler, samtidig med at vi følger de strømninger, vi ser i markedet. Derfor udvikler vi løbende vores sortiment, og vi er stolte af samarbejdet med Kræftens Bekæmpelse, som giver os en stærk platform til at øge opmærksomheden på solbeskyttelse blandt vores kunder.

Kræftens Bekæmpelses egne solcremer kommer i tre varianter og kan købes i alle landets føtex og Bilka varehuse.